尽管零售环境步履维艰，但美妆业正迎来蓬勃发展，品牌也不断涌现。

 

　　直接面向消费者的美容品牌在2017年的整个行业中交易量最高，正在“蚕食”个人护理品牌的市场份额。这些品牌正通过增加并购活动、孵化器和加速器计划，以及推出新的店内技术等各个方面，充分增强自己的竞争力。

 

　　2018年后，美容行业有哪些亮点趋势？

 

　　从与智能家居整合的美容设备，到基因组学，再到影响化妆品类生物技术，我们确定了今年最重要的美容趋势。

 

　　#1智能化妆品设备的“颠覆性”影响

 

　　随着技术进一步融入我们的日常生活，智能家居创业公司正在创造一系列产品和服务，旨在使我们的家庭比以往更安全，更高效，更智能化连接。

 

　　智能美容设备开始渗透到家中。多年来，大大小小的美容品牌纷纷推出各种高科技美容设备。最近，许多设备为消费者提供了丰富的应用技术，帮助他们将个人护理程序整合到家中。

 

　　前瞻经济学人

 

　　新金宝集团2016年推出的HiMirror就是很好的例子。这一设备提供亚马逊Alexa语音控制智能镜像，为用户提供美容建议。HiMirror集成AI来提供日常皮肤分析和个性化推荐以及增强现实，让用户可以虚拟化妆。

 

　　3D扫描技术可以帮助家中和旅途中的个性化护肤方案。产品设计公司Cambridge Consultants开发了Skintuition皮肤诊断平台，而露得清最近推出了Neutrogena Skin360，这是一款基于传感器的皮肤扫描设备，配有随机应用程序，可随时测量用户的皮肤。

 

　　以美容为重点的设备甚至可以让用户充分放松。例如，Moodo推出了一款家用物联网气味扩散机，该机使用WiFi和Alexa整合来激活气味豆荚，让家庭保持新鲜。

 

　　我们还看到了一些未曾预想过的玩家。总部位于德国的杂货店连锁店Lidl最近宣布推出自有品牌的产品线，主要包括一款DIY面膜制作设备——使用胶原蛋白、果汁、牛奶或酸奶定制水凝胶面膜。

 

　　前瞻经济学人

 

　　这些设备中的很多都可以用于智能家庭以及随身携带，其中包括：

 

　　欧莱雅在的2017年国际消费电子展推出的智能梳子，为更高的护发和刷牙提供数据驱动的输入。

 

　　SalonLab Analyzer，一款基于传感器的手持式设备，用于测量头发的湿度、质量和颜色

 

　　Foreo的UFO面膜装置，将LED光疗、冷冻治疗和振动相结合，90秒完成一次治疗流程

 

　　一些设备，如34.99英镑的Lidl Silvercrest面膜设备，价格更为实惠。但目前来看，许多这些产品的成本很大程度上让消费者望而却步——Moodo智能香味扩散器就要189美元。

 

　　随着物联网和其他技术越来越普及，我们最终期望看到美容设备变得更加实惠，并且智能联网化的美容程序在智能家居中变得更加主流。

 

　　#2以使用人群为主导进行创新

 

　　如今，消费者们在美容产品方面越来越追求体验上的透明化，这已经不是什么秘密。通过让消费者参与理念和产品开发过程，美容品牌正在更贴合地解决购物者的需求。

 

　　无论是在专用平台还是社交媒体上，以人群为中心的反馈都可以实现消费者和品牌之间的持续反馈。

 

　　多元文化个人护理产品公司Sundial Brands（2017年11月被联合利华收购）采用了众包客户反馈的方式，以在其成为主流现象之前开发更好的产品。最后，其黑蓖麻油产品成为了一个流行系列产品，并成为Sundial Brands最大的生产线之一。

 

　　许多当今的高潮美容品牌如Glossier、Peach＆Lily和Wander Beauty都通过社交媒体、消费者产品测试和其他策略向电子邮件、调查、在线社区征求客户对潜在产品的反馈意见。

 

　　以人群为导向的模式也可以使美容产品研发更大众化。Volition Beauty成立于2015年，是一家完全众包的美容品牌，专注于想要设计自己的化妆品的消费者。该公司提供了一个平台，任何人都可以提交美容产品的想法，如果一个想法获得足够的社区投票，Volition就会与顶级美容实验室合作生产这些化妆品。